Fashion 2022 : bilan du dernier trimestre de l'année

“Vous pouvez être créateur de mode partout dans le monde, mais l'endroit où vous êtes couronné est Paris.”

— Sonia Rykiel, Créatrice de mode et écrivaine française

Au dernier trimestre de 2022, nous avons couvert les événements de mode les plus tendances de New York à Milan, de Londres à Paris, de Los Angeles au Caire et au-delà.

Commençant par les Fashion Weeks printemps/été de septembre à octobre 2022, de nombreux événements se sont déroulés partout en Europe et aux États-Unis.

Nous avons utilisé Sprinklr pour analyser plus de 7 millions de conversations et les comptes sociaux de plus de 20 créateurs de mode majeurs afin de capturer les insights des événements de mode les plus discutés du dernier trimestre de 2022.

Les grandes tendances de la Fashion Week

Nous avons commencé notre analyse en examinant quelle ville avait la plus grande part de voix et de sentiment positif globalement tout au long des semaines de mode printemps/été. Sur les 7,04 millions de mentions enregistrées, la Paris Fashion Week représentait 55,32 %, suivie de la New York Fashion Week avec 37,62 %.

Source: Sprinklr Insights

Parmi les 7,04 millions de mentions capturées, le graphique ci-dessous montre que pfw (1,94 million), mode (1,7 million), week (1,51 million) et Paris (1,19 million) ont été les mots les plus utilisés dans ces conversations.

Source: Sprinklr Insights

1. Le sac iconique Fendi Baguette est de retour

La Fashion Week de New York a démarré fort avec Fendi qui célébrait les 25 ans du sac iconique Baguette. La liste d'invités de Fendi était sans faute, avec Anna Wintour, Sarah Jessica Parker, Grace Jones et Kim Kardashian au premier rang, entourées des meilleures influenceuses de la mode.

En collaboration avec Kim Jones, Silvia Venturini, Marc Jacobs, Tiffany & Co, la top modèle Linda Evangelista a clôturé le défilé dans un manteau bleu Tiffany. Le show a reçu une standing ovation, remettant le sac Baguette sous le feu des projecteurs.

Source: Instagram

2. Le retour de Victoria Beckham sur le podium

Le décès de la reine a impacté la Fashion Week de Londres. De nombreuses marques et créateurs dont Burberry et Raf Simons ont annulé ou reprogrammé leurs défilés. Cependant, la créatrice de mode basée à Londres, Victoria Beckham, avait prévu de présenter sa collection à Paris cette année. Elle a organisé son premier défilé depuis trois ans avec une vision plus fraîche, un esthétisme minimaliste et des silhouettes plus douces.

Le défilé et la collection de Victoria Beckham ont été reconnus comme l'une de ses meilleures créations. Victoria Beckham était la deuxième marque la plus engageante après Versace. Elle a obtenu 7.4M likes, commentaires et partages entre le 4 septembre et le 16 octobre 2022.

Victoria Beckham était également la marque la plus commentée, avec 218k commentaires. Son engagement moyen par publication était de 44.1K (contre 28.4K pour Gucci, 23.9k pour Balenciaga, 20k pour Louis Vuitton, et 19.8k pour Michael Kors).

Le soutien de la famille Beckham (qui partage 128,7 millions d'abonnés Instagram combinés), de la rédactrice en chef de Vogue Anna Wintour, du rédacteur en chef de British Vogue Edward Enninful et d'Eva Longoria regardant depuis la première rangée a attiré l'attention sur son spectacle.

The Beckham family; Source: Facebook

3. Californian Dreams avec Ben Affleck et Jennifer Lopez

De manière similaire, le créateur emblématique de New York, Ralph Lauren a volé vers la côte ouest pour organiser son principal défilé de 2022. On observe une tendance récente à choisir la Californie comme destination de mode, avec des marques comme Dior qui présentait à Venice Beach en mai 2022, Louis Vuitton à San Diego et Gucci sur Hollywood Boulevard en 2021.

Ralph Lauren a présenté ses Californian Dreams [Rêves californiens] à Los Angeles. Avec plus de 68 000 conversations identifiées et un reach estimé de 120 millions autour du défilé, Ralph Lauren s'est démarqué élégamment, avec en invités de marque, Ben Affleck et Jennifer Lopez, pour célébrer #RLSP23 à The Huntington Library.

Source: Instagram

4. Moments marquants de la Fashion Week de Paris

a Fashion Week de Paris a marqué cette saga de mode printemps/été avec des marques iconiques comme Valentino, Balenciaga, Thom Browne, Coperni, Chanel, Dior et Louis Vuitton qui ont suscité les conversations les plus vives.

La marque française Coperni a surpris tout le monde lorsque les designers ont peint une robe en direct sur le corps de Bella Hadid, à l’aide de latex blanc en spray. Le public présent et en ligne était époustouflé, et cette scène de mode a été soulignée comme l'un des plus grands moments de l'année 2022 par Vogue et l'un des principaux thèmes de conversation autour de Bella Hadid.

Source: Instagram

Le top Bella Hadid a défilé dans 20 défilés de mode printemps/été, dont 5 lors de la NYFW, un à Londres, 3 à Milan et 11 à Paris. Elle a également été couronnée Modèle de l'Année 2022 lors des prestigieux British Fashion Awards (BFA) à Londres en décembre 2022.

Voici les principaux thèmes de conversation identifiés par la solution de Sprinklr, alimentée par l'IA, autour de Bella Hadid lors des Fashion Weeks entre septembre et octobre 2022:

Source: Sprinklr Insights

Enfin, Beyoncé a choisi Paris pour organiser une fête exclusive entourée d’invités triés sur le volet pour célébrer son nouvel album, Renaissance.

Tous ces moments ont contribué à faire de Paris la semaine de la mode la plus discutée par rapport aux semaines de la mode de Milan (#MFW), Londres (#LFW), New York (#NYFW) et Los Angeles (#LAFW).

C'est également la semaine de la mode la plus discutée sur Twitter depuis une décennie, selon Sprinklr Insights. Les insights sont fondés sur les données historiques de l'année et les conversations mentionnant #PFW ou #ParisFashionWeek.

Paris émerge à nouveau, et sans surprise, comme la capitale de la mode du monde lors des semaines de mode printemps/été, mais d'autres villes ont également fait leur marque en tant que destinations de mode émergentes vers la fin de 2022.

Pour la collection Dior Men Pre-Fall 2023 en décembre 2022, le designer Kim Jones a organisé un défilé spectaculaire aux Pyramides de Gizeh en Égypte, aidant la marque à générer plus de 10,7 millions de mentions "j'aime", de commentaires et de partages organiques ce mois-ci.

Chanel, de son côté, a choisi Dakar, au Sénégal, pour accueillir son premier défilé en Afrique pour Pre-Fall 2023, ce qui a aidé Chanel à générer plus de 2,4 millions de mentions "j'aime", de commentaires et de partages organiques en décembre 2022.

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Le designer Hedi Slimane nous a transportés en Californie avec le défilé de mode d'hiver 2023 de Celine à Los Angeles, qui a reçu 741 000 mentions "j'aime", de commentaires et de partages organiques en décembre 2022.

Pendant ce temps, Simon Jacquemus est retourné à Paris, après avoir organisé des défilés à Hawaï et dans le sud de la France pour conclure l'année 2022. Pour son dernier défilé de l'année, Jacquemus a intitulé son défilé de printemps 2023 "Le Raphia". Ce dernier a suscité plus de 3 millions de mentions "j'aime", de commentaires et de partages organiques en décembre 2022.

Le dernier défilé de Jacquemus a été immédiatement suivi par sa dernière campagne de médias sociaux, mettant en vedette Pamela Anderson dans les rues de Paris. La campagne a généré plus de 22,3 millions de vues via Instagram Reels, mettant fin à l'année 2022 de manière inattendue et iconique.

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