Faire de la publicité sur TikTok

Qu’est-ce que la publicité sur TikTok ?

Vous est-il déjà arrivé de vous poser les questions suivantes : « Comment fonctionne exactement la publicité sur TikTok ? », « Quels sont les avantages de la publicité sur TikTok ? » ou encore « Quelle est la meilleure stratégie de publicité sur TikTok ? » Si c’est le cas, alors vous voici au bon endroit. À la fin de cet article, vous aurez toutes les réponses à vos questions, et bien plus encore.

Pour simplifier, TikTok est une plateforme de réseau social sur laquelle les utilisateurs peuvent créer, regarder et partager des vidéos de 15 secondes avec de la musique et d’autres effets spéciaux. Très populaire auprès des jeunes utilisateurs, elle a acquis la réputation d’être la plateforme qui héberge les contenus les plus créatifs et divertissants.

La publicité sur TikTok permet aux entreprises de promouvoir leurs produits ou leurs services sur la plateforme en affichant du contenu sponsorisé dans les flux des utilisateurs. Avec plus d’un milliard d’utilisateurs actifs dans le monde, la publicité sur TikTok est devenue un moyen très efficace pour les entreprises de toucher un public jeune et fan de technologie, de faire connaître leur marque et de booster l’engagement.

Les différents formats publicitaires sur TikTok

TikTok propose une grande variété de formats publicitaires, à choisir en fonction des objectifs de votre campagne. Nous vous proposons de les découvrir sans attendre :

1. Annonces in-feed

En choisissant ce format, vos annonces sont diffusées dans le flux des utilisateurs sans perturber leur expérience. Elles peuvent durer jusqu’à 60 secondes et intègrent un bouton CTA. Comme pour les autres contenus du flux, les utilisateurs peuvent aimer, commenter ou partager les annonces in-feed.

Cahier des charges :

• Rapport hauteur/largeur : 9:16, 1:1, ou 16:9

• Types de fichiers : .mp4, .mov, .mpeg, .3gp, ou .avi

• Résolution de la vidéo : minimum de 540*960px, 640*640px, ou 960*540px

• Durée de la vidéo : 5 à 60 sec. (durée idéale : 9 à 15 sec.)

2. Brand Takeover

Les annonces Brand Takeover s’affichent en plein écran et peuvent présenter des visuels statiques ou dynamiques aux utilisateurs dès l’ouverture de l’application TikTok. Elles durent généralement de 3 à 5 secondes et sont conçues pour attirer l’attention et susciter une action immédiate. Ces publicités sont très efficaces pour sensibiliser le grand public et stimuler les ventes. Toutefois, il est important de noter que les utilisateurs de TikTok ne voient ce type d’annonce qu’une seule fois par jour.

Cahier des charges :

• Rapport hauteur/largeur : 9:16, 1:1, ou 16:9

• Types de fichiers images : JPG ou PNG

• Types de fichiers vidéo : .mp4, .mov, .mpeg, .3gp, ou .avi

• Durée de la vidéo : 3 à 5 secondes

3. TopView

À l’instar des annonces Brand Takeover, les annonces TopView de TikTok contribuent à une meilleure visibilité des marques en s’affichant sur le premier espace publicitaire de TikTok. Ce format basé sur la vidéo occupe le premier message du flux, 3 à 5 secondes après l’ouverture de l’application. Ce type de publicité peut durer jusqu’à 60 secondes, sans qu’aucun autre contenu ne vienne distraire l’attention de l’internaute. C’est pourquoi on peut qualifier ce format de réellement immersif. Si vous cherchez à faire connaître votre marque, les annonces TopView sont un excellent moyen de toucher de nouveaux utilisateurs grâce à une narration captivante.

Cahier des charges :

• Rapport hauteur/largeur : 9:16, 1:1, ou 16:9

• Types de fichiers : .mp4, .mov, .mpeg, .3gp, ou .avi

• Résolution de la vidéo : minimum de 540*960px, 640*640px, ou 960*540px

• Durée de la vidéo : 60 secondes maximum

4. Branded Hashtag Challenge

Le Branded Hashtag Challenge (BHC) est un autre format de partage vidéo très efficace. Ce format d’annonce encourage les utilisateurs à créer des vidéos en utilisant un hashtag spécifique et à participer à des trends ou à des concours en ligne.

Le format BHC est généralement utilisé pour stimuler l’engagement, la notoriété de la marque, ainsi que le contenu généré par l’utilisateur (CGU). Pour en savoir plus, cliquez sur la bannière pour ouvrir la page dédiée au Hashtag Challenge. Elle répertorie toutes les vidéos taguées avec des hashtags de marques pour que les utilisateurs puissent se familiariser avec ce format d’annonce très utilisé.

Cahier des charges :

• Rapport hauteur/largeur : 9:16, 1:1, ou 16:9

• Types de fichiers : .mp4, .mov, .mpeg, .3gp, ou .avi

• Durée de la vidéo : 12 à 15 secondes

• Limite de caractères pour le hashtag : 70 caractères anglais maximum (18 caractères dans l’idéal)

5. Branded Effects

Le format Branded Effects est l’une des formes d’expression les plus appréciées sur TikTok. Il permet aux utilisateurs de créer du contenu vidéo grâce à des filtres et des visuels uniques et personnalisables.

Avec Branded Effects, les TikTokers peuvent interagir et s’attacher à votre marque de manière différente, en essayant des styles de maquillage par exemple. Ils sont ainsi plus directement impliqués dans l’expérience de votre marque.

Ces publicités sont personnalisables à l’aide du filtre personnalisé de TikTok, et restent actives jusqu’à 10 jours. Tout comme le BHC, le format d’annonces Branded Effects vous permet d’actionner le levier de créativité de la plateforme comme un excellent moyen de stimuler l’engagement des utilisateurs.

6. Spark Ads

« Ne faites pas de publicités, faites des TikToks ». Avec Spark Ads, le mantra de TikTok prend toute sa signification. Le format Spark Ads est la solution idéale si vous souhaitez tirer parti du CGU ou du contenu organique.

Grâce à ces annonces, vous pouvez promouvoir davantage de contenus organiques sur les publications TikTok. Contrairement à la publicité traditionnelle, les Spark Ads s’appuient sur les comptes TikTok qui créent des publications originales. C’est ainsi que les stratégies de marketing social et de marketing payant fusionnent pour renforcer la présence de contenus organiques.

Les utilisateurs ont la possibilité d’ouvrir le profil de votre marque en balayant vers la gauche ou en cliquant sur le nom du compte ou sur la photo de profil.

Cahier des charges :

• Aucune restriction sur les dimensions de la vidéo, la résolution, le type de fichier, la durée de la vidéo ou la taille du fichier.

Comment faire de la publicité sur TikTok ?

Pour faire de la publicité sur TikTok, vous devez créer un compte sur la plateforme et définir les paramètres de votre campagne sur TikTok Ads Manager.

Après avoir créé votre compte, suivez les étapes suivantes pour vous lancer dans la publicité sur TikTok :

Étape 1 : sélectionner un objectif publicitaire en fonction de l’objectif de l’entreprise

Une fois connecté à TikTok Ads Manager, cliquez sur « Créer une annonce » et sélectionnez l’objectif de votre campagne. TikTok propose huit objectifs classés en fonction de l’entonnoir publicitaire :

• Sensibilisation

  • Portée : présenter vos annonces au plus grand nombre

• Considération

  • Trafic : renvoyer le plus de personnes possible vers une page de destination de votre site internet ou de votre application

  • Vues de la vidéo : obtenir plus de vues et d’engagement pour vos publicités vidéo

  • Génération de prospects : générer des prospects pour votre entreprise ou votre marque

  • Interactions avec la communauté : obtenir plus d’abonnés ou augmenter le trafic vers votre page de profil

• Conversion

  • Promotion de l’application : encourager les utilisateurs à télécharger et utiliser l’application

  • Conversions de site web : inciter les utilisateurs à effectuer des actions utiles sur votre site

  • Vente de produits : vendre des produits depuis TikTok, votre site internet et votre application

Étape 2 : donner un nom à la campagne et fixer un budget

Après avoir choisi un objectif, ajoutez le nom de votre campagne. Par défaut, TikTok attribue un nom de campagne à partir de son objectif et de sa durée.

Pour fixer un plafond budgétaire à l’ensemble de la campagne, vous avez la possibilité de définir un budget « quotidien » ou « total ». Vous pouvez également fixer des budgets pour des « groupes d’annonces » individuels.

Cliquez sur « Continuer » pour configurer les groupes d’annonces.

Étape 3 : choisir les placements de vos annonces

C’est le moment de décider du lieu où vos annonces seront diffusées dans la famille des applications de TikTok.

Vous avez le choix : sélectionner les applications manuellement ou laisser TikTok placer les annonces de manière intuitive sur les différentes plateformes afin d’obtenir les meilleurs résultats. Voici un aperçu des applications concernées :

• TikTok (y compris Search) : annonces In-Feed dans le flux « Pour toi » (et Search)

• Pangle : réseau d’audience TikTok

• Global App Bundle (y compris Resso) : plusieurs formats d’annonces sur des applications autres que TikTok

Étape 4 : définir le ciblage de vos audiences

Lors de cette étape, vous allez définir le public qui verra vos annonces à l’aide de critères tels que :

• Données démographiques

• Langues

• Zones géographiques

• Tranches d’âge

• Genres

• Centres d’intérêt et comportements

• Caractéristiques des appareils

Vous pouvez également cibler des audiences personnalisées et similaires. Cependant, n’oubliez pas que certains placements ne prennent en charge la diffusion d’annonces que dans certaines zones géographiques. Pour le ciblage d’audience, consultez notre guide d’analyse d’audience.

Étape 5 : définir votre budget et votre planning

L’étape suivante consiste à définir un budget quotidien ou global pour votre groupe d’annonces. Indiquez le montant total que vous êtes prêt à consacrer à votre publicité. Par ailleurs, fixez la durée de la campagne et indiquez si vous souhaitez diffuser des annonces à certaines tranches horaires, une option que l’on appelle communément le dayparting.

Étape 6 : sélectionner la stratégie d’enchères et l’optimisation

Une fois l’étape budget terminée, choisissez votre stratégie d’enchères et votre objectif d’optimisation. Votre facturation dépendra de cette configuration, c’est-à-dire qu’elle est liée au montant que vous êtes prêt à payer pour une action spécifique.

TikTok Ads Manager prend actuellement en charge plusieurs stratégies d’enchères, et notamment :

• Plafond d’enchères. L'objectif est de maintenir de maintenir vos coûts moyens par résultat inférieurs à un seuil que vous avez fixé pour vos enchères

• Plafond de coût. Il s'agit du montant moyen que le système va dépenser pour atteindre un résultat

• Coût le plus bas. Le système utilise le budget disponible du groupe d’annonces pour générer le plus de résultats possible au coût le plus bas par résultat

Enfin, définissez le type de diffusion : standard ou accélérée. Ces options déterminent la manière dont votre budget est dépensé. Les annonces sont diffusées dans les 24 heures.

Cliquez ensuite sur « Suivant » pour télécharger vos contenus publicitaires.

Étape 7 : télécharger vos éléments créatifs publicitaires

Nous concluons par la création publicitaire, un aspect essentiel de la réussite d’une campagne TikTok. Chaque groupe d’annonces peut comporter jusqu’à 20 annonces.

Vous avez la possibilité de diffuser vos publicités dans les formats suivants :

• Vidéo unique

• Image statique

• Video shopping

• Carrousel d’images

• Spark ads

Une fois que vous avez configuré votre annonce, TikTok vous propose de visualiser texte, le CTA, l’URL et le nom. Tout vous paraît correct ? Alors, relisez une dernière fois et soumettez votre annonce pour examen.

TikTok examine votre publicité avant de l’approuver et de la diffuser.

Nous attirons votre attention sur une information importante. Vous devez vous assurer que vous respectez les politiques publicitaires de TikTok avant de télécharger l’annonce et de la soumettre pour examen.

Les bonnes pratiques de publicité sur TikTok

Vous savez maintenant comment mettre en place et lancer une campagne sur TikTok. Pour tirer le meilleur profit de la publicité sur TikTok, nous vous conseillons de respecter ces quelques bonnes pratiques :

1. Faites appel à des visuels et des sons accrocheurs

TikTok fait la part belle aux contenus créatifs et accrocheurs. Vous devez donc vous assurer que votre annonce comporte des visuels et des sons qui captent l’attention.

2. Intégrez des boutons CTA

Tout contenu orienté client doit être associé à un appel à l’action clair qui indique à l’utilisateur ce qu’il doit faire ensuite. Si vous souhaitez augmenter le trafic sur votre page d’accueil, utilisez un appel à l’action, ou CTA, pour inciter les utilisateurs à visiter votre site web. Le CTA est un moyen direct d’augmenter efficacement votre taux de conversion lorsque vous publiez des annonces TikTok.

3. Utilisez des hashtags pertinents

Ajoutez des hashtags pertinents à votre annonce pour que les utilisateurs trouvent plus facilement vos contenus. Profitez des tendances des campagnes de marketing TikTok pour créer des hashtags et améliorer l’engagement.

4. Testez différents formats publicitaires

Ne vous contentez pas d’un seul format publicitaire TikTok. Testez différents formats pour connaître les plus rentables pour votre entreprise. Par exemple, TopView peut parfaitement vous convenir et générer un important engagement, mais vous pourriez obtenir plus de conversions et d’engagement de la part des utilisateurs en utilisant le format d’annonce Branded Effects. C’est pourquoi il convient d’analyser et de choisir soigneusement ses formats publicitaires.

5. Envisagez le marketing d’influence

N’hésitez pas à engager un partenariat avec des influenceurs pour toucher une audience plus large et garantir le succès de votre campagne publicitaire. Collaborez avec des influenceurs de votre secteur d’activité pour optimiser vos résultats.

En savoir plus : Stratégie de marketing d’influence

6. Boostez votre contenu organique natif

Faites la promotion de contenus générés par l’utilisateur (CGU) ou de contenus organiques pour offrir des expériences de marque authentiques et uniques avec un impact marketing durable et un meilleur retour sur investissement. Cela vous permettra d’augmenter votre engagement organique à l’avenir.

7. Gardez un œil sur vos résultats

Surveillez les performances de vos annonces pour détecter ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Cela vous permet de faire les ajustements éventuels et d’améliorer votre ROI.

8. Inspirez-vous des bonnes pratiques en matière de créativité proposées par TikTok

TikTok a mis au point un ensemble de bonnes pratiques en matière de créativité qui peuvent contribuer à améliorer les taux de clics (CTR) et les performances globales. Appliquez ces conseils à vos campagnes publicitaires pour en tirer le meilleur profit.

Exemples d’annonces sur TikTok

Voici quelques exemples d’annonces créatives ayant remporté un grand succès sur TikTok. Nous espérons qu’elles sauront vous inspirer.

1. #BMWeDrive — BHC

BMW, marque automobile de renommée mondiale, souhaitait promouvoir un véhicule hybride rechargeable en Corée du Sud, la BMW eDRIVE.

La marque a collaboré avec Henry, célèbre artiste de K-pop, dans le cadre de sa campagne « e-ideal Vibe ».

Résultat : la campagne a attiré 45,99 millions de vues de 3 400 participants. Elle a également généré 6,29 millions d’engagements.

2. #NikeShesBallin — BHC

En partenariat avec le Championnat d’Europe féminin de l’UEFA, Nike et TikTok ont souhaité changer le regard des jeunes sur les sportives féminines et encourager leur passion pour le football.

En utilisant les fonctionnalités natives de TikTok, Nike s’est associé à 36 créateurs TikTok pour lancer #NikeShesBallin, un challenge BHC intégrant les formats TopView, Top Feed, in-feed et Spark Ads sur six grands marchés européens.

Résultat : la campagne a obtenu des résultats extraordinaires, avec 3,6 milliards de vues du Hashtag Challenge sur la plateforme. Les créateurs de TikTok ont également généré une excellente portée d’audience.

3. L’annonce TopView de Maybelline New York

Maybelline New York a lancé sa campagne avec une annonce TopView mettant en scène les principales créatrices de la campagne. Cette campagne est un bel exemple de la manière dont les marques s’appuient sur les créateurs pour rendre leurs publicités TikTok intéressantes, engageantes et natives pour TikTok.

Résultat : l’annonce TopView a généré une augmentation de 5 % du CTR par rapport aux chiffres de références du secteur et une augmentation de 2 % du taux d’engagement avec plus de 22 millions de vues.

Pourquoi faire appel à Sprinklr ?

La publicité sur les réseaux sociaux est en perpétuelle évolution. Il est facile de se sentir dépassé par la quantité d’outils, de plateformes et de processus nécessaires à la gestion des campagnes et des données. Compte tenu de la faible visibilité des marques sur la publicité, il devient difficile d’être plus efficace tout en s’alignant sur les activités de marketing organique.

La plateforme de gestion unifiée de l’expérience client (Unified-CXM) de Sprinklr élimine les inconvénients d’un marketing cloisonné grâce à une vue globale et unifiée de tous vos canaux sociaux. Avec Sprinklr, vous gérez votre activité sur les réseaux sociaux en un seul endroit, tout en optimisant automatiquement les budgets, en maximisant les opportunités de ciblage et en consolidant les activités de reporting.

Vous aimeriez connaître les avantages pour les annonceurs ? Voici ce qu’il en est.

Collaboration continue sur des produits exclusifs

Avec une offre publicitaire qui ne cesse de s’étoffer, le partenariat de TikTok avec Sprinklr permet aux annonceurs d’accéder aux toutes dernières fonctionnalités API disponibles, ce qui se traduit par davantage d’opportunités pour les clients. Les annonceurs sont en mesure d’influencer l’orientation de la plateforme publicitaire TikTok et du produit Sprinklr Marketing.

Optimisation alimentée par l’IA

Améliorez les performances des campagnes vidéo in-feed sur TikTok grâce à l’optimisation en temps réel, alimentée par l’IA, de l’ensemble des campagnes à l’aide d’indicateurs standard sur les canaux, de calculs de marque personnalisés et d’analyses tierces.

De plus, la fonctionnalité Smart Budget aide les annonceurs à répartir les budgets de façon dynamique, en fonction des performances des campagnes et des groupes d’annonces. De son côté, la fonctionnalité Smart Bidding permet d’automatiser le processus d’enchères manuel pour obtenir les meilleurs résultats avec le moins d’efforts possible de la part des annonceurs.

Smart Rules

Diffusez des publicités TikTok au bon moment et à la bonne audience grâce à des signaux externes qui informent et déclenchent la diffusion de votre campagne. L’outil Smart Rules de Sprinklr prend en compte des facteurs tels que la météo, pour donner aux annonceurs la possibilité d’exploiter des événements en temps réel pour fournir un contenu pertinent et opportun à leurs audiences.

Reporting en temps réel

Passez en revue les tableaux de bord automatisés en temps réel en vous appuyant sur des indicateurs standard pour les canaux, des calculs de marque personnalisés et des analyses tierces. Cela vous permet de prendre connaissance d’informations opportunes, de surveiller le déroulement de votre campagne et de comparer vos performances à certains points de référence pour ajuster, si nécessaire, votre stratégie publicitaire.

Par ailleurs, ces tableaux de bord étant entièrement personnalisables, les annonceurs et leurs partenaires bénéficient d’informations parfaitement adaptées à leurs objectifs commerciaux spécifiques.

Des normes de sécurité globales pour les utilisateurs

Créez des cadres pour la mise en place d’une gouvernance globale et cross-canal, intégrant des fonctions de contrôle d’autorisation de comptes publicitaires, de groupes d’utilisateurs et de pages, le tout à partir de la plateforme unifiée de Sprinklr. Assurez-vous que toutes vos publicités respectent les consignes propres à chaque marque grâce aux fonctionnalités automatisées de validation des annonces et des budgets de Sprinklr. Cet outil est très utile pour empêcher la mise en ligne de campagnes non conformes à l’identité de la marque.

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FAQ sur la publicité sur TikTok

1. Quel est le coût de la publicité sur TikTok ?

Le coût de la publicité sur TikTok peut varier en fonction d’un certain nombre de facteurs, tels que votre public cible, le format publicitaire spécifique choisi et la durée de votre campagne publicitaire. Pour démarrer, le budget minimum à investir dans les publicités TikTok est de 50 USD au niveau de la campagne et de 20 USD par groupe de publicités par jour.

2. La publicité sur TikTok est-elle efficace ?

La publicité sur TikTok est efficace pour toucher un public spécifique, en particulier les jeunes qui sont très actifs sur la plateforme. L’algorithme de la plateforme est conçu pour proposer aux utilisateurs un certain contenu en fonction de leurs intérêts et de leur engagement. Par conséquent, si votre publicité s’adresse à la bonne audience et qu’elle engendre une expérience utilisateur positive, elle a toutes les chances de booster la notoriété de la marque et l’engagement.

3. Comment fonctionne la publicité sur TikTok ?

La publicité sur TikTok consiste à afficher du contenu sponsorisé sous la forme de courtes vidéos publicitaires dans le flux de l’application. Ces annonces peuvent cibler des audiences spécifiques en fonction de facteurs tels que la zone géographique, l’âge et les centres d’intérêt. Globalement, la publicité sur TikTok a pour but de toucher les utilisateurs, de susciter leur intérêt et de les inciter à entreprendre une action spécifique, telle que la visite d’un site web ou l’achat d’un produit.

4. Quelle est la catégorie d’annonces la plus efficace sur TikTok ?

L’efficacité du type d’annonce dépend de plusieurs facteurs, dont votre audience cible, le type de produit ou de service dont vous faites la publicité et le type de contenu qui attire votre audience. Il peut se révéler utile de tester différents formats d’annonces pour choisir le plus efficace pour votre entreprise.

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