Was ist Produktpolitik?
Der Begriff Produktpolitik beschreibt die Strategie, die die Ziele Ihres Unternehmens für ein Produkt, sowie die Pläne für dessen zukünftige Weiterentwicklung, definiert. Eine gut definierte Produktpolitik kommuniziert Ihre Produktvision, Ihre Geschäftsstrategie, die Vorteile und die Ziele an alle involvierten Abteilungen. Sie stellt sicher, dass alle Beteiligten auf einer gemeinsamen Grundlage agieren.
Sie beschreibt die Probleme, die Ihr Produkt lösen wird, die Art und Weise, wie es sie lösen wird, und den Gesamtwert des Produkts für das Unternehmen, den Markt und die Kunden.
Welche Vorteile bietet Produktpolitik?
Die Entwicklung einer Produktstrategie bietet Ihrer Marke zahlreiche Vorteile:
Sie sorgt im gesamten Unternehmen für Klarheit über die Produkt- und Geschäftsziele.
Allen Stakeholdern wird verdeutlicht, welche Probleme das Produkt lösen soll und wie es diese Probleme lösen will.
Sie bildet die Grundlage für die Definition einer Product-Roadmap und die Festlegung von Fristen für bestimmte Meilensteine.
Sie ermöglicht die konsistente Kommunikation der wichtigsten KPIs zwischen den involvierten Abteilungen.
Die Identifizierung potenzieller Risiken in verschiedenen Phasen des Produktlebenszyklus wird vereinfacht – sodass sie noch vor dem Launch behoben werden können.
Nicht zuletzt erleichtert sie auch Produktpositionierung im Markt.
Mehr erfahren: Wie Sie mit Echtzeit-Produktdaten eine kundenorientierte Produktstrategie entwickeln
Was sind die wichtigsten Elemente einer Produktpolitik?
Eine gute Produktstrategie deckt wichtige Aspekte ab, wie zum Beispiel:
1. Produktdesign
Das Produktdesign vermittelt, was Ihr Produkt ist, und beeinflusst die Customer-Experience. Gutes Produktdesign spricht potenzielle Kunden an und hebt Ihr Produkt von der Konkurrenz ab.
2. Produktvision
Die Produktvision soll allen Stakeholdern ein Verständnis von den Zielen, die mit einem Produkt verbunden sind, vermitteln und den Mehrwert für das Unternehmen verdeutlichen. Sie trägt dazu bei, dass alle im Unternehmen an einem Strang ziehen und auf ein gemeinsames Ziel hinarbeiten. Die Produktvision ist auch der erste Schritt bei der Identifizierung strategischer Ziele und der Erstellung Ihrer Product-Roadmap.
3. Product-Roadmap
Eine Product-Roadmap dient dazu, einen Zeitplan für die Entwicklung eines Produkts und seiner Funktionen festzulegen. Fortschritte sind so leichter zu verfolgen und es wird sichergestellt, dass die Entwicklung mit den Hauptzielen (und den Unternehmenszielen) Schritt hält.
4. Produkteigenschaften
Die Produkteigenschaften stellen die primären Merkmale Ihres Produkts dar. Sie schaffen Mehrwert für den Kunden schaffen und befriedigen seine Bedürfnisse. Die Beschreibung der Produktmerkmale erleichtert auch die Identifizierung und Implementierung von Alleinstellungsmerkmalen (USPs), die Ihr Produkt von denen der Wettbewerber unterscheiden.
5. Produktziele
Kurzfristige wie langfristige Produktziele beinhalten übergeordnete strategische Pläne für Marketing, Vertrieb, Kundendienst usw. Anhand dieser Zielsetzungen können Sie Fristen für bestimmten Aufgaben setzen und Ihre Product-Roadmap im Auge behalten.
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