Was sind Twitter-Ads? Arten, Anleitungen und Tipps

Was sind Twitter-Ads?

Mit Twitter-Ads bewerben Sie Ihre Produkte oder Dienstleistungen durch Anzeigenschaltung auf Twitter. Auf er Social-Media-Plattform können Sie mit drei Formaten werben: gesponserten Tweets, beworbenen Trends und beworbenen Konten. Auf Twitter lassen sich bestimmte Zielgruppen nach wie vor sehr effizient erreichen.

Tatsache ist: Twitter verzeichnete 237,8 Millionen täglich aktive Nutzer (Stand: 2. Quartal 2022), die sich auf der Plattform über wichtige persönliche und kulturelle Ereignisse austauschen. Dies ist kein Witz.

Twitter ermöglicht es Ihnen, Zielgruppen nach den eigenen unternehmerischen Bedürfnissen anzusprechen. Zielgruppen lassen sich auf Grundlage verschiedener Faktoren wie Standort, Interessen und bestimmer Keywords adressieren. Als Werbetreibender können Sie Budget und ein Höchstgebot für ihre PPC-Anzeigen (Pay per Click) festlegen. Es entstehen nur dann Kosten, wenn ein Nutzer eine bestimmte Aktion durchführt, z. B. auf einen Link klickt oder einen beworbenen Tweet retweetet. Twitter-Ads sind im Vergleich zu klassischen Werbemethoden nach wie vor eine kostengünstige Möglichkeit zur Erreichung großer Zielgruppen. Und die verschiedenen Anzeigentypen auf der Plattform lassen sich sehr effizient einsetzen.

Falls Sie sich fragen, worin sich diese Anzeigentypen konkret unterscheiden: Lesen Sie weiter.

Arten von Twitter-Ads

• Statische Bildanzeigen:

  Eines der gängigsten und am einfachsten zu erstellenden Anzeigenformate sind die Twitter Single Image Ads. Sie bestehen aus einem Bild unter einem Textblock. So weit, so gut. Statischen Ads können Sie zusätzliche Komponenten wie Call-to-Action-Buttons hinzufügen.

  

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• Videoanzeigen: Twitter Video Ads sind ein beliebtes Anzeigenformat, mit dem Sie Ihr Produkt, Ihre Marke oder Ihren Service in einem Video präsentieren. Twitter empfiehlt, dass Videos nicht länger als 15 Sekunden sein sollten. Bei Bedarf können Sie als Werbetreibender aber auch Videos mit einer Länge von bis zu 10 Minuten einreichen.

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• Textanzeigen: Bei Twitter Text Ads handelt es sich um einen Standard-Tweet, der ohne zusätzliche visuelle Elemente (Bilder oder Videos) gesponsert wird. Mit diesem Anzeigentyp lassen sich bereits veröffentliche organische Postings nachträglich bewerben, sodass sie eine größere Resonanz erzielen.

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• Carousel-Anzeigen: Twitter Carousel Ads ähneln stark dem Karussell-Anzeigenformat von Facebook. Bis zu sechs Bilder und/oder Videos können in einer einzigen Anzeige präsentiert werden, um etwa App-Downloadzahlen oder Website-Traffic zu steigern. Dieser Anzeigentyp eignet sich z. B. zur Präsentation verschiedener Produkte, oder zur Betonung besonderer Details eines Produkts. Carousel-Ads sind auch ideal für Storytelling – die Handlung entwickelt sich von Bild zu Bild weiter.

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• Momentanzeigen: Mit Twitter Moment Ads lässt sich eine Sammlung erwähnenswerter Tweets zusammenstellen. Erzählen Sie eine Geschichte in einem einzigen Tweet – und bewerben Sie diesen Tweet als Anzeige. Dieses Format ist hervorragend für Storytelling geeignet, das mehr als nur einen einzelnen Tweet umfasst. Außerdem können Sie Nutzer zu jedem Thema, jedem Tweet oder jedem Ereignis ansprechen, das für Ihre Marke relevant ist.

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• Followeranzeigen: Das Follower-Ads-Format bewirbt bezahlte Twitter-Konten. Unternehmen können sich gewissermaßen in die Liste empfohlener Twitter-Konten „einkaufen” und bezahlen dafür, als Empfehlung in der Timeline eines Nutzers angezeigt zu werden. Folgt ein Twitter-Nutzer einem beworbenen Konto, werden die Tweets des Unternehmens in der Timeline des Nutzers angezeigt.

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• Amplify-Anzeigen: Twitter Amplify Ads ähneln den In-Stream-Videoanzeigen von Facebook. Sie erscheinen für 15 Sekunden vor dem Abspielen besonders hochqualitativer und markensicherer Videoinhalte anderer Anbieter. Amplify Ads setzen Marken mit kulturell relevanten Inhalten in Szene, die sich die Zielgruppe bereits ansieht.

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• Takeover-Anzeigen: Mit Twitter Takeover Ads setzen sich Marken prominent in Szene – sie übernehmen praktisch die Timelines der Benutzer. Dieses Anzeigenformat erscheint ganz oben in den organischen Timelines der Nutzer, wenn diese Twitter das erste Mal an diesem Tag öffnen. Sie können Bilder oder Videos enthalten und dienen zur Maximierung der Markenpräsenz. Twitter Takeover Ads sind als exklusives Paket für einen einzigen Tag buchbar.

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Die neuesten Anzeigenformate

• Dynamische Produktanzeigen: Twitter Dynamic Product Ads nutzen dynamische Produktkataloge, um dem Kunden im richtigen Moment das richtige Produkt zu präsentieren. Dynamische Produktanzeigen können dazu beitragen, größere Warenkörbe zu erzielen – und die Werberendite (Return on Advertising Spend, ROAS) auf Twitter zu verbessern.

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• Collection-Ads: Twitter Collection Ads ist eine weitere neue Möglichkeit, auf Twitter in einem einzigen Anzeigenblock zu stöbern, Geschichten zu erzählen und einzukaufen. Mit Collection-Ads lassen sich bis zu sechs Produkte präsentieren. Sie enthalten ein primäres Hero-Motiv und fünf weitere Miniaturansichten. Jedes dieser Motive kann auf eine separate Produktseite verlinken.

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So werben Sie auf Twitter

Sie kennen jetzt die verschiedenen Twitter-Anzeigenformate. Aber wie starten Sie nun eine Kampagne? Dies ist ganz einfach. Folgen Sie einfach dieser Schritt-für-Schritt-Anleitung:

1. Twitter-Ad-Account erstellen

Falls Sie noch keinen solchen Account besitzen, besuchen Sie https://ads.twitter.com und klicken auf „Registrieren”. Folgen Sie dann den Anweisungen, um Ihr Werbekonto zu erstellen.

2. Kampagnenziel auswählen:

Legen Sie fest, was Sie mit Ihrer Kampagne erreichen wollen. Ihre Ziele fallen unter diese Kategorien: Awareness, Consideration und Conversion. Wenn Sie das Ziel ausgewählt haben, können Sie zum Abschnitt Kampagnendetails wechseln.

3. Kampagnendetails eingeben:

Hier können Sie den Namen Ihrer Kampagne, das Zahlungsmittel und eine Obergrenze für das Gesamtbudget Ihrer Kampagne festlegen. Gehen Sie im nächsten Schritt weiter zum Abschnitt mit den Details der Anzeigengruppe.

4. Budget-, Gebots- und Zeitplanung

Geben Sie Ihrer Anzeigengruppe eine Bezeichnung, legen Sie fest, wie lange Ihre Anzeigen geschaltet bleiben sollen, und bestimmen Sie Ihr Höchstgebot sowie das Gesamtbudget. Sie entscheiden selbst, wie viel Sie pro Klick oder Impression zu zahlen bereit sind. Wenn Sie sich nicht sicher sind, wie hoch Sie Ihr Gebot ansetzen sollen, können Sie die automatische Gebotsabgabe nutzen. In diesem Fall ermittelt Twitter ein geeignetes Gebot – sodass Sie die bestmöglich Ergebnisse zum niedrigstmöglichen Preis erhalten.

5. Zielgruppe und Anzeigenplatzierung festlegen

Twitter bietet Ihnen eine breite Palette von Attributen für das Targeting von Zielgruppen, z. B. Schlüsselwörter, Interessen, demografische Daten, Gerätetypen und mehr. Hier legen Sie das Zielgruppensegment fest, dem Sie Ihre Anzeigen ausspielen möchten. Wenn die gewünschte Zielgruppe feststeht, wählen Sie im nächsten Schritt die Anzeigenplätze aus, auf denen Sie Ihre Anzeigen schalten möchten. Je mehr Anzeigenplatzierungen Sie auswählen, desto größer ist Ihre potenzielle Reichweite.

6. Anzeigenerstellung

Als Nächstes müssen Sie Ihre Anzeige erstellen. Twitter bietet Ihnen hier eine ganze Reihe von Möglichkeiten – beworbene Tweets, beworbene Konten und beworbene Trends. Sie benötigen eine griffige Headline, einen aufmerksamkeitsstarken Anzeigentext erstellen und müssen relevantes Bild- oder Videomaterial auswählen. Denken Sie daran, Landingpages und CTAs festzulegen, um Ihre Anzeigen noch zielführender zu machen.

7. Kampagne prüfen und ausrollen:

Wenn Sie mit Ihrer Anzeige zufrieden sind, klicken Sie einfach auf „Starten”, um die Kampagne zu aktivieren.

Tipps zur Optimierung von Twitter-Ads

Für effektive Werbekampagnen auf Twitter brauchen Sie ein gutes Verständnis Ihrer Zielgruppe sowie ein klares Markenprofil mit individuellen Botschaften. Hier einige Tipps, wie Sie beste Ergebnisse mit Ihren Twitter-Ads erzielen:

• Aufmerksamkeitsstarke Überschriften: Die Headline ist das Erste, was Ihre Leser sehen – sorgen Sie dafür, dass sie einprägsam ist und überzeugt.

• Auffällige Bilder und Videos: Visuelle Elemente wecken schneller die Aufmerksamkeit der Menschen und machen Ihre Anzeige einprägsamer.

• Relevante Hashtags: Mit Hashtags erreicht Ihre Anzeige eine größere Audience und Ihre Marke ist einfacher auffindbar.

• Starker Call-to-Action (CTA): Ermuntern Sie die Leute zum Aktivwerden – verwenden Sie klare und eindeutige Handlungsaufforderungen, wie „Jetzt anmelden” oder „Mehr erfahren”.

• Verschiedene Versionen einer Anzeige testen Probieren Sie unterschiedliche Überschriften, Bilder und CTAs aus, um herauszufinden, welche Anzeigenversion am besten funktioniert.

• Effiziente Targetierung: Achten Sie durch die Verwendung relevanter Keywords und Targeting-Optionen darauf, dass Sie die richtige Zielgruppe ansprechen.

• Anzeigenleistung überwachen: Behalten Sie die Werbeleistung Ihrer Anzeige im Auge. Nehmen Sie Änderungen vor, wenn Sie der Meinung sind, die Effektivität Ihrer Anzeige verbessern zu können.

Befolgen Sie diese einfachen, aber effektiven Tipps, um erfolgreiche Twitter-Kampagnen durchzuführen und bestmögliche Ergebnisse für Ihr Unternehmen zu erzielen.

Gute Gründe für Sprinklr

Als offizieller Partner von Twitter in den Bereichen Data-Insights und Advertising zählt Sprinklr zur erlesenen Gruppe von Unternehmen, die von Twitter für außergewöhnliche Produkte und nachweisliche Erfolge auf der Plattform ausgezeichnet wurden.

Sprinklr Marketing ist eine integrierte Lösungsplattform, die auf Sicherheit, Governance, Automatisierung und Zusammenarbeit zugeschnitten ist. Sprinklr wurde von Twitter als einer der wenigen offiziellen Partner bestätigt, die einen umfassenden Zugang zu allen Datenprodukten und -strömen erhalten. Als Mitglied dieser Partnergruppe genießt Sprinklr bestimmte Vorteile – und konnte dadurch wichtige Funktionen entwickeln, die Ihrem Unternehmen großen Mehrwert bieten. Hier die Einzelheiten.

Kontinuierliche Zusammenarbeit bei Exklusivprodukten

Innovation ist eines der Kernprinzipien unserer Twitter-Partnerschaft. Durch den Zugang zu Alpha- und Beta-Versionen ist Sprinklr in der Lage, Lösungen für die neuesten Twitter-Funktionen frühzeitig auf den Markt zu bringen – noch bevor die breite Allgemeinheit Zugriff auf diese Funktionen erhält.

Vollständiger Zugriff auf Twitter-Daten

Sprinklr hat Zugang zu Twitters kompletter Suite von Unternehmens-APIs – in Echtzeit und auch zu Daten aus der Vergangenheit. Diese Datenfülle ermöglicht uns höchst innovative Entwicklungen. Als Kunde von Sprinklr profitieren Sie von dieser vollständigen Datenbasis. Sie erhalten exakte Insights, die auf Komplettdaten basieren – nicht auf extrapolierten Stichproben.

Listening-Zielgruppen auf Basis von Twitter-Daten

Der Zugang von Sprinklr zum Twitter-Datenpool ermöglicht die Definition von Zielgruppen auf Basis von Listening-Insights. Sie können z. B. eine Zielgruppe aus all jenen Ihrer Followern erstellen, die aktiv mit Ihrer Marke – oder Ihren Wettbewerbern – interagieren. Darüber hinaus haben Sie die Möglichkeit, Suchabfragen für Tweet-Texte zu nutzen, um z. B. die Nutzerintention zu erfassen oder um die betreffenden Twitter-Nutzer gezielt auf die Inhalte in ihrem Twitter-Profil anzusprechen. Listening-Insights sind sowohl zu Marktforschungszwecken als auch zur Ermittlung der Voice-of-the-customer nutzbar – ideal für die Entwicklung Ihrer Content- und Kreativstrategie.

Verbesserter ROI durch KI-gestützte Optimierungen

Die KI-gestützte Smart Budget Allocation von Sprinklr verteilt Ihr Werbebudget automatisch auf verschiedene Twitter-Kampagnen, basierend auf Ihrem jeweiligen Optimierungsziel. Sie sparen Zeit, da Sprinklr manuelle, benutzergesteuerte Budgeteingaben dank maschinellem Lernen überflüssig werden lässt. Dies verbessert Ihre Kampagnenleistung – und erhöht mit der Zeit Ihren ROAS. Nicht zuletzt kann die Budgetverteilung auf der Grundlage von Drittanbieter-Metriken wie DCM, Google Analytics und Adobe Analytics ausgelöst werden.

Integration von Drittanbieter-Lösungen

Die Integration von Sprinklr mit Website- oder Mobile-Analysen von Anbietern wie Google und Adobe ermöglichen es Werbetreibenden, Marketing-Metriken für den gesamten Marketing-Funnel in einer konsolidierten Ansicht zu optimieren und daraus Berichte zu erstellen. Optimieren Sie diese Integrationen auf reale Geschäftsergebnisse, wie Umsatz oder Absatz, und sorgen Sie dafür, dass Ihre Kampagnen so effektiv wie möglich verlaufen. Die KI-gestützten Optimierungen von Sprinklr, die auf dieser Drittanbieter-Metriken aufsetzen, ersparen Ihnen viel Zeitaufwand. So müssen Berichte nicht mehr manuell von den jeweiligen Plattformen exportiert werden und auch die Datenanalyse und -kombination erfolgen automatisiert. Gleiches gilt auch für – manuell sehr mühsame – Excel-Abfragen.

Zeitersparnis durch Anzeigen-Massenuploads

Reduzieren Sie den Zeitaufwand für die Erstellung von Twitter Cards mit der Bulk-Upload-Funktion von Sprinklr. Anstatt viel Zeit mit der manuellen Erstellung von Cards aufzubringen, können Sie eine Excel-Tabelle importieren und eine große Zahl von Anzeigenmotiven gestalten lassen.

Zeitersparnis durch automatisiertes Reporting

Greifen Sie auf Echtzeitberichte für Ihre Anzeigenkonten und Marken zu, um einen umfassenden Überblick über Ihre Twitter-Werbeleistung zu erhalten. Planen Sie die automatische Bereitstellung von Berichten, um alle Stakeholder über die Kampagnenleistung zu informieren – ganz ohne zeitaufwändigen manuellen Datenexport und mühsame Excel-Tabellenformatierungen. Und das Sahnehäubchen: Sie haben sogar die Möglichkeit, die durch Ihre Anzeigen ausgelösten Veränderungen des Customer-Sentiment zu messen.